自從1984年尤伯羅斯在洛杉磯奧運會推行商業運營政策第一次使得奧運會扭虧為盈以來，奧運這塊璀璨的行銷寶石與財富之源就一直吸引著世界商家的廣泛關注。
2008年，以互聯網為主的新媒體即將首次在奧運會傳播歷程中大顯身手，對期望借助奧運行銷自身產品的商家來說，這無疑是一個百年難得一遇的大好契機，不管是奧運贊助商，還是非奧運贊助商，都希望搭上奧運的財富之車。
自從6月17日，PPS.tv正式宣佈牽手央視網獲得奧運直播資格後，據悉各路廣告主已經紛至遝來，欲借助PPS網路電視新平臺在直播奧運期間，展示推廣自身的產品，互聯網視頻漸成商家廣告投放新寵。
據艾瑞諮詢在6月推出的《2008奧運行銷策略研究報告》顯示，網民對奧運行銷主題的整體關注程度較高，九成以上網民關注奧運公益活動，奧運明星代言主題關注比例達到62.5%；含奧運標誌產品廣告和奧運項目贊助的宣傳方式的關注度僅列于第三位。
奧運的號召力毋庸置疑，再加上傳統電視廣告除了切換頻道，受眾並無太多的可操控性，這種傳播通常是被動式廣告到達，所以廠商對PPS這種網路視頻新媒體奧運互動傳播興趣尤盛也是情理之中，在獲得奧運直播合作資格後，PPS第一時間大力開發出了多種廣告形式，以幫助廣告主在奧運期間投放的廣告達到最佳效果。據悉已有大量廠商涌向擁有奧運直播資格的互聯網視頻企業，如PPS、搜狐、酷6等。
據美國市場諮詢公司BDA發佈的報告，2007年中國網路廣告市場規模為13億美元，而同期美國網路廣告規模達214億美元，中國網路廣告市場規模為美國的1/16。而據CNNIC數據，目前中國網民僅以500萬人之差次於美國，雖然13與214這兩個數字沒有直接可比性，但有分析師認為，用戶數量與廣告費用比例相差甚遠，因此中國網路廣告市場增長潛力巨大，而此次網路奧運新媒體的崛起，則有可能引發國內網路廣告市場的井噴式增長。
網路媒體的傳播潛力與平臺價值是廠商競逐新媒體傳播的一大因素，廣告邀約的頻繁也使得PPS.tv 總裁徐偉峰對未來互聯網視頻充滿信心，他表示，無論是豐富的廣告投放形式或者專一的互聯網視頻專注度，網路視頻都有著傳統媒體無可比擬的優越性，PPS.tv有十足的信心和把握與眾多廣告商攜手北京奧運2008！
責任編輯：封小明
