中國已成為全球最大的互聯網市場。國家工業和資訊化部昨天公佈的資訊顯示，截至2月份，我國網民數達2.21億人，超過美國居全球首位。在2007年底，這一數字為2.1億人。
儘管用戶量巨大，但網路普及率依然很低，低於全球平均水準。國家工業和資訊化部公佈的數據顯示，目前中國互聯網普及率僅為16%左右，而世界水準為19.1%，美國為69.7%。線上廣告和電子商務等方面，美國市場更是遙遙領先。
農村互聯網市場大有可為
國家工業和資訊化部對新增網民構成進行了細化分析。2007年新增網民中，向各層次擴散的趨勢明顯：18歲以下的網民和30歲以上年齡較大的網民增長較快；初中及以下受教育程度的網民增長較快；低收入人群開始越來越多地接觸互聯網。
快速增長的農村網民成為新增網民的重要組成，7300萬新增網民中的4成，即有2917萬來自農村；截至2007年12月底，我國農村網民數量達到5262萬，年增長率達到127.7%。這一數據表明：農村網民的高速增長，使得農村成為一個擁有巨大潛力的互聯網消費市場，隨著 “村村通電話”、“鄉鄉能上網”、“鄉鄉有網站”等鄉鎮資訊化普及工程的推進，農村互聯網市場必將大有可為。
隨著網民數量的增長，互聯網基礎資源的發展勢頭也“當仁不讓”。作為基礎地址資源 “根本”的IP地址和域名年增長率分別達到了38%和190.4%，保證了互聯網的發展需求。
娛樂拉動網民快速增長
國家工業和資訊化部在調查中發現，中國網民首選的互聯網應用發生了轉移，娛樂已經成為我國互聯網最重要的網路應用，前七類網路應用的使用率排序依次是：網路音樂(86.6%)>即時通信(81.4%)>網路影視(76.9%)>網路新聞(73.6%)>搜索引擎(72.4%)>網路遊戲(59.3%)>電子郵件(56.5%)，體現互聯網娛樂作用的網路音樂、網路影視等排名明顯靠前，94.2%的網民對互聯網的娛樂功能給出了正面評價。
數據顯示，使用網路音樂的網民高達1.81億，使用即時通信的網民高達1.7億，而網路新聞、電子郵件等互聯網基礎應用落在其後，其中“電子郵件”在2007年之前一直位居中國互聯網用戶的應用率最高的榜首。互聯網娛樂功能成為網民快速增長的拉動因素之一。
網路廣告遠不如美國
網民雖多，但網路廣告遠不如美國。一位經濟分析師認為，互聯網廣告僅佔中國廣告支出的5%左右，而在美國則佔到10%。如果中國經濟持續增長，中國互聯網用戶在相比傳統娛樂形式時更多地選擇互聯網，中國定會迎頭趕上。他預計在未來五年內，中國網路用戶數量每年的複合增長率將達到18.5%，而美國的增長率僅為2.2%。到2012年，中國將有5.9億網路用戶。
迄今為止，線上廣告在中國尚未得到成功發展，即使是包括百度等在內的最大網路公司也表示，它們只有使出渾身解數才能讓中小廣告主相信付費搜索的效能。電子商務被認為是線上廣告的主要推動力，但自身發展緩慢。許多消費者不習慣網上購物，且不願通過網路付費。
