注：本文的標題為Facebook與MySpace，翻譯成漢語就是“非死不可”與“賣死賠死”，兩個詞都是名詞，因此本文的體裁為說明文或記敘文，文中主要採用敘述的手法。因此，在這裡，有必要澄清一個事實：“非死不可”和“賣死賠死”分別為Facebook與MySpace的音譯（直譯），它們本身是個名詞，而非形容詞。弄清這個區別後，請再詳細閱讀本文。
話說不久前，微軟不惜砸下2.4億美元入股Facebook。另有風聲說，Facebook已經註冊了.cn域名，又有小道消息稱Facebook擬1000萬美元並購天網，通過並購進入中國市場。而早已落地的另一社交網站巨頭MySpace的中國化道路並不平坦。一時之間，“非死不可”與“賣死賠死”春風得意馬蹄疾，但中國有句古話說得好“禍兮福所倚，福兮禍所伏。”生死都在一線之間，二者的熱鬧過後，還是潛藏著深深的危機。
盛名之下 其實難副
Facebook正受到多方的壓力，它本身存在一些問題。此前，Facebook因群發騷擾短信謀利遭用戶起訴；也有人敦促Facebook向MySpace學習，提高其網路對未成年人的保護性；而Facebook的用戶很容易成為網路色狼的攻擊對象、色情和污穢內容氾濫。面對用戶的投訴，Facebook反應緩慢也受到了批評。
Facebook和MySpace等社交網站在很大程度上改變了人們交往的方式，用戶可以輕鬆交上數百名網路朋友。但據英國設菲爾德哈勒姆大學日前公佈的一份調查報告顯示，這些朋友並不是“真正的朋友”。研究發現，在90%的受調查中，他們的好友都是通過面對面的人際接觸獲得的，而不是通過網路上的虛擬交流。雖然有很多人在網站上的朋友圈擴展到了過千，但是他的實際朋友圈卻並沒有改變。所以該報告建議：要真想結識些親密的朋友，離開社交網站、回到現實中來吧！
有意思的是，在正式入股Facebook之前，微軟CEO鮑爾默指出，人們對Facebook等社交網站的追捧只是一時之狂熱，這句話在微軟收購成功後依然管用。正如鮑爾默所言：“Facebook沒有什麼高深的技術，它只不過是由十多名程式員兩年前開發出的產品。”1999年被雅虎收購的Geocities線上社區網站，就隨著網路泡沫的到來而煙消雲散，終被人們遺忘。也許，鮑爾默只是想借此釋放煙霧彈，迷惑其他競購對手。但毋庸置疑，隨著時間的推移，Facebook也會被克隆，因此，從長遠看其是否會被新的社交網站取代仍是一個未知之數。
在美國，MySpace、FaceBook這樣的社交網站徹底改變了年輕人的社交方式，在國內，這一概念也受到年輕人的關注。但如今，年輕人又開始嫌這老一代社交網站的交友概念過於陳舊和乏味，於是，一些小眾社交網站開始嶄露頭角。像Mydeathspace（我的死亡空間），就是拿一個陌生人的死亡作為人們社交的媒介。Pepo（小眾玩家社區），也是一個小眾愛好者聚集的社交網站。
“Facebook高企的身價，只是一個個案，至於社交網站的泡沫是否存在，這不是憑運氣和打賭就可以押寶成功的！”網路行銷策劃顧問傑誠傳播機構（Jiech）分析認為，微軟的入股讓Facebook儼然擁有150億美元的身價。但管中窺豹，只能見其一斑。至於此“斑”之外的部分便往往被人忽略了。
繁榮背後 危機暗藏
“錢不是問題，問題是沒錢。”2007年底，一個來自中國民間的網路用語幽默生動地講述了“錢”的重要性。如今，MySpace、FaceBook已經不再缺錢，他們卻面臨著比自己缺錢更痛苦的事情——掙錢。微軟以2.4億美元收購了Facebook的部分股權。為此，Facebook在三年內必須創收25億美元。但一個難以逾越的心病是：社交網站礙于先天因素，要賺錢並不容易。隨著MySpac與先後把目標用戶的群體擴大到了所有網路用戶，更多的機會，也意味著更多的競爭和風險。
Facebook日前推出了一個新的廣告系統，該系統能夠令5000萬Facebook註冊用戶享受個性化的廣告服務。包括手機廠商Verizon通信，電影租賃公司Blockbuster和線上拍賣網站eBay在內的多家公司已經入股Facebook的這一計劃。
但問題隨之而來，有哪個用戶願意Facebook向他們的朋友們促銷產品呢？在14個月前，Facebook推出新聞反饋服務後，就曾遇到了用戶的反對。有數十萬Facebook用戶抱怨，在他們個人網頁上出現的新聞反饋內容，是對個人隱私的侵犯。最後，Facebook迫於壓力還是增加了隱私控制功能。
至於用戶是否會對Facebook新的廣告系統做出積極的反應，目前尚難定論。但是，隱私保護主義者警告Facebook和其他的社交網路，稱他們為廣告商提供了太多的隱私接入服務，特別是一些年輕用戶的個人資訊。
Facebook開展有效的廣告活動面臨很大的壓力。微軟以2.4億美元收購Facebook部分股權。換來的代價是Facebook在三年內必須創收25億美元。儘管Facebook的增長令人吃驚，但評估其真正價值仍很困難。Facebook表示："今後100年，廣告將大不相同。而這種變化從今天開始。反資訊強加給用戶已不再完美，你必須進入用戶談話圈子。"但是，誰又願意讓廣告買主進入自己的談話之中？果真如此，這一新的新聞反饋廣告系統對Facebook將很不利。
實際上，在Facebook公佈新廣告系統的同時，其主要對手MySpace已推出更有吸引力的廣告服務。11月5日，MySpace宣佈推出HyperTargeting廣告平臺，允許廣告買主基於地理位置、人口結構和個有愛好等開展定向廣告。MySpace已在用戶主頁上投放品牌廣告，用戶可以與品牌進行互動，查看相關內容，加入"朋友"圈子。但如何讓用戶的朋友看到他們的網路活動仍未有一個明確的辦法。
業界人士評論認為，Facebook、MySpace的盈利能力還很弱，甚至連根基都沒打好，儘管他們一直在努力引起用戶對廣告的注意。在許多情況下，用戶在網站上由於活動太忙，根本顧不上看廣告。線上廣告公司Undertone Networks的執行長Michael Cassidy表示，廣告主在Facebook、MySpace這種社交網站上買廣告，有如“浪費大把鈔票”。因為用戶之所以上此類社交網站，是為了與朋友溝通，秀秀自己的網路身分，無意對廣告作任何響應。在Facebook，有一些廣告買主看到了廣告活動的反應率，以用戶看到廣告後點擊情況進行評估，結果只有0.04%。儘管廣告買主經常資助廣告活動，點擊率仍是評估廣告活動效果的一個主要方法。
究竟這種廣告模式盈利前景如何，只能是騎驢看唱本——走著瞧了！
最後的話：
MySpace、Facebook都是很棒的平臺，這一點毋庸置疑。但如同其他平臺一樣，會有一些資訊雜亂和選擇過多的問題。今後在內容上，MySpace、Facebook需要清理冗雜，讓站點更簡單易用。更重要的是，作為社交網站，它們需要變得更加易於交流。而當風頭逐漸平息後，它們都需要證明自己的贏利能力。時間會告訴我們，Facebook能否逃脫“非死不可”的命運，它的市值是否真值150億美元！至於MySpace，是否在步入豪門之後，不會讓默多克花掉的5.8億美元感覺是“賣死賠死”，也是它需要奮力生存下來的理由。
作為一個社交網站興趣愛好者，我們當然希望Facebook不會因“非死不可”而一語成讖，MySpace也不會因“賣死賠死”的綽號而遭遇悽慘命運。
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與美國市場上MySpace、Facebook等的火爆相反，社交網站在中國卻日漸冷清。Myspace在今年年初推出中文版，曾被業界一致唱衰，發展前景並不明朗。按互聯網老兵謝文的話說，它甚至沒有一個讓用戶來這裡的理由。MySpace中國網站目前的主要問題是用戶活躍度不夠高。從目前主推的音樂頻道每況愈下的情況來講，MySpace的以文化為中心的定位並沒有成為其核心力量，也沒有達到理想的生活方式和互動方式的目標。
可見，MySpace、Facebook在中國落地計劃雖然有條不紊，但能否真正紮根下來，並茁壯成長，是否遭遇水土不服則又另當別論。
(責任編輯：燕山)
