全球社交網站兩大巨頭Facebook和Myspace都在加快全球擴張的腳步。相關人士透露，Facebook將最快於今年12月進入中國市場，方式可能是通過收購，同時將借鑒Myspace在中國市場的模式。
Facebook還將借鑒Myspace的中國模式，即由風險投資出資，Facebook提供技術授權和品牌支援。
兩巨頭“戰火”燒至中國
繼在美洲和歐洲市場的交鋒後，兩家社交網站巨頭又將戰火蔓延至中國市場。在今年年初，Myspace就已經推出了中文版。
上周，微軟宣佈以2.4億美元購得Facebook1.6%股份，並成為擁有500萬用戶的Facebook的獨家第三方廣告平臺。根據eMarketer最新的市場預測，Myspace的廣告收入約為5.25億美元，而Facebook2007年的廣告收入約為1.25億美元，Facebook和Myspace共佔據了社交網站線上廣告市場72%的份額。
根據艾瑞諮詢最新推出《2007年第二季度中國網路廣告季度研究報告》數據顯示，2006年第一季度至2007年第二季度間，中國網路廣告市場規模持續遞增，2007年前兩季度網路廣告市場規模均與去年同期相比有較大幅度提升，2007年第二季度網路廣告市場規模達22.78億元，環比增長32.4%，同比增長62.8%。
業內人士指出，互聯網作為中國第四大媒體的地位已經得到進一步鞏固，網路廣告作為互聯網的典型盈利模式，與傳統廣告業相比，優勢正在不斷凸顯。這是Facebook等國際巨頭進軍中國市場的主要原因。
多種盈利模式吸引用戶參與
據業內人士分析，Facebook之所以大受歡迎，是因為在Facebook交友方便，有由邀請系統支援的各種各樣的圈子以及方便快捷的特色活動插件等，這些都可以在吸引用戶和保持用戶忠誠度方面起到重要作用。
有關業內人士表示，Facebook在未來有可能成為一個最大的電子商務公司。目前，在Facebook上，已有超過4000種遊戲程式和音樂共用工具被開發出來，Facebook正在發展成為一個新的操作平臺。在Facebook上可以直接買機票、保險、汽車等高附加值大品牌的商品。
此外，Facebook主要通過人際關係來吸引用戶，因而不需要花費大量的廣告經費。社交網路一旦在一地形成規模和基礎，就具備了無法競爭的高成長性。
但也有人認為，Facebook擁有一些盈利的方式，包括廣告、版權費用和產品等，盈利空間還有待拓展。因此，如何有效地將訪問量轉化成營收和利潤，對Facebook來說是一個考驗。
