【賽迪網訊】8月29日《商業週刊》文章撰文指出，曾經互為競爭對手的Google公司和eBay公司將聯手在國際市場上推廣帶廣告的綜合免費電話服務。
當eBay公司在今年五月份宣佈與雅虎公司在美國廣告市場建立廣泛合作關係時，大多數人都認為它是想聯合雅虎公司一起對抗Google公司在廣告市場日益增長的領先優勢。 有些人甚至猜測這可能是互聯網搜索巨人們合併的序幕。
然而猜測終歸是毫無根據的。eBay公司和Google公司在8月28日宣佈建立合作關係，徹底消除了eBay可能與雅虎公司建立一個“ehoo”或者“Ybay”來對抗Google公司的可能性。 相反，eBay公司與Google公司還簽訂了美國之外的網路搜索廣告市場的合作協議。雙方將在所謂的“點擊呼叫”廣告上展開闔作。雖然雙方均未公開具體的合作內容，但是預計有關的廣告測試工作將在明年年初開始進行。
雙方的合作進一步說明瞭互聯網廣告與電子商務正在融合的趨勢。正如Google公司推出了一些與eBay公司競爭的服務如線上支付和產品清單等，雙方公司發現它們彼此之間還是存在著糾纏不清的聯繫。 Google公司歐洲分公司的副總裁尼克斯阿羅拉說：“我們認為只有通過合作才能保證雙方公司的可持續發展。”
雙方顯然是意識到爭奪市場份額的戰爭成本太高，因此才促成了這項合作。 EBay公司是Google公司最大的客戶之一，它需要借用搜索巨人在廣告方面的豐富知識來為其國際電子商務錦上添花。同時，Google公司也需要eBay公司的1億Skype網路電話用戶來支援和推動其新生點擊呼叫廣告業務的發展。
投資者們對此的反應已經說明瞭這是一個雙贏的合作模式。兩家公司的股票在8月28日的交易中都上漲了2％，最終eBay公司股票報收于每股25.79美元，Google公司股票報收于380.95美元。 實際上，eBay公司預計這項合作並不會對其今明兩年的業績造成任何影響。施蒂費爾尼古拉斯公司的分析師斯克特德維特說：“雙方的合作是一個利好消息。 但是它需要經過數個測試期才能看出它將對雙方公司產生何種影響。”
而且，這項合作對於eBay公司來說可能比它與雅虎公司之間的合作更重要一些。目前，eBay公司的收入大部分來自於海外市場。 據JP摩根公司稱，eBay公司網站頁面的瀏覽量有75％都來自於海外，因而Google公司的國際影響為什麼如此之大就更顯而易見了。
另外，由於激烈競爭的緣故，eBay公司在中國等某些國際市場上不得不減少或者免除登記費和其他費用。 因此廣告收入對公司總收入的影響至關重要。問題是如果他們用廣告來代替那些費用的話，各地的賣家和買家是否會接受呢？ ChannelAdvisor公司首席執行官斯科特溫格指出，美國的賣家對廣告的熱情似乎沒有eBay的付費列表那麼高。溫格說：“美國的賣家們都想不通為什麼eBay會專注于做廣告而不去考慮提高其網站的服務。”
Google公司和eBay公司攜手合作共同推進基於Skype和Google Talk即時通訊服務的點擊呼叫廣告對雙方都有好處。對於eBay公司來說，這麼做肯定會提高Skype服務的收入。 對於Google公司來說，這麼做也會有助於它進一步打入本地廣告市場。那些在網路上無甚建樹的小型公司一般都是通過電話與客戶進行聯繫。
EStara公司是賴斯頓市的一家點擊呼叫服務供應商，亞馬遜公司、Verizon公司、Sears公司和其他許多公司都是其客戶。eStara公司首席執行官約翰費德曼說：“對於Google公司來說，這是順理成章的事情，因為他們一直在想方設法建立一個更便捷的新廣告模式。” “這種新廣告模式肯定會得到消費者們的肯定和歡迎。”這種來自消費者的熱情是所有網路公司都夢寐以求的東西。
