靳生璽

在與強敵Google的多次較量中，微軟總是落敗。現在，微軟終於出了一口惡氣，贏得了一場勝利。


　　10月24日，在競購社交網站Face
book的較量中，微軟成功擊敗
Google，終結了遇Google不勝的歷史。微軟同意以2.4億美元收購Facebook部分股份。目前，Facebook股價高達150億美元。

　　對於微軟來說，此舉意味深長。也顯示出其對線上廣告市場重要的認識。根據雙方的協議，微軟獲得了在Facebook海外市場投放旗幟廣告的機會，海外市場用戶約佔Facebook用戶總數4900萬的60%。到2011年前，微軟將為Facebook提供旗幟廣告服務。

　　微軟平臺與服務部門的總裁Kevin Johnson稱："這標誌著我們贏得了最大廣告合作商的信任"。這起交易也顯示，人們對社交網站價值的重視。目前，由馬克•扎克伯格創立的Facebook已成為業界炙手可熱的網站，每天增加註冊用戶約20萬人。據互聯網研究組織Hiswise統計，截止10月20日的一星期數據顯示，Facebook一週內獲得了互聯網近1%的流量。去年，Facebook的流量增長了一倍多。Facebook現在的身價，與新聞集團以5.8億美元收購MySpace相比，不可同日而語。

　　據業內消息靈通人士透露，Google對於Facebook也是心儀已久。目前，Facebook的高管沒有透露為何在最後時刻選擇微軟。"我們很高興有很多的廠商希望與我們建立廣告合作關係。"

　　此前，Google就在MySpace網站獲得了投放廣告的機會。早在2006年，Google就取得了在該網站投放基於搜索的廣告機會。同時，Google還是MySpace的搜索引擎提供商。據統計，截止10月20日的一週時間內，MySpace獲得了美國互聯網流量的76%，而Facebook則為15%。

　　總之，這筆交易對於微軟至為重要，因為在線上廣告收入方面，微軟遠遠落後於Google。微軟獲得了在海外市場提供旗幟廣告的機會，但還不清楚微軟究竟能從其中獲得什麼好處。微軟高管稱，雙方的交易不包括網路搜索業務，而這項業務恰恰是很有價值的業務。

　　在10月24日召開的分析師見面會上，Google高管沒有直接評論微軟與Facebook的交易，但強調自己在社交網站技術方面的優勢。Google的聯合創始人兼技術總裁布林稱，"Orkut是一個領先的網站，我們不認為需要獲得互聯網上所有成功的東西。"

　　有傳聞稱，微軟為獲得與Facebook的交易進行了數周的努力，圍繞Facebook等社交網站，有投資者擔心微軟可能會出價過高。微軟以2.4億美元的價格獲得Facebook約1.6%的股份低於業界原先的期望。實際上，對於一個擁有234億美元現金的巨頭來說，這筆數目微不足道。Sanford C. Bernstein組織的分析師Charles Di Bona稱："對於投資的回報問題仍是一個未知之數"。

　　對於Facebook最為重要的是，其價值得到了體現。據媒體報道， Facebook在2007年有望獲得1.5億美元的收入，利潤達3000萬美元。如果Facebook是一個上市公司，其市盈率為500倍。Google上市至目前的市盈率是53倍。Facebook稱，公司將用這筆資金增加員工，拓展新市場，進行技術創新等。

　　總而言之，微軟與Facebook的這筆交易在某種意義上是獲得市場信任，而非重新定義市場。Facebook贏得了應有的市場價值，而微軟則增長了其網路實力。對於雙方來說，這已經足夠了。