呂天文

三星欲打金融牌 何種方式進入是關鍵

採訪記者 高驥遠
採訪對象 呂天文

  與其他企業在選擇市場策略表現出來的諱莫如深不同，三星對於其進軍中國金融業一直表現的相當“高調”，並且三星中國總部總裁樸根熙近日在接受媒體採訪時對三星金融策略進行了詳盡介紹。“高調”是有原因的，按照三星現有的業績增長速度，單純的銷售業績已經不再是三星經營中國市場的首要任務。
  三星一直覬覦中國金融業，儘管這個市場還未得到完全開放。實際上，三星證券早在2002年就設立了上海辦事處“投石問路”，“與其問我是否對三星進入中國金融領域抱有自信，不如說我正在憂心，考慮要以何種方式進入中國金融市場更好。”樸根熙毫不諱言對中國金融業的擴張步伐。
  IT巨頭的金融情結

  “金融業是三星電子之外的第二大支柱業務，不過在中國僅僅引入了生命險、火災險以及證券”，賽迪顧問分析師呂天文介紹到。
  三星以IT製造聞名，但這並不妨礙其所屬的金融板塊獲得巨大成功。事實上，身為IT巨頭的三星，在其國內金融領域的發展已頗為成熟。伴隨著六十多年的成長歷程，三星的事業已囊括電子、金融、重工業、化學、造船等領域。其中，金融部門包括保險業(人壽保險和財產保險)、證券業、信用卡、消費信貸、投資信託等業務，並且金融、保險、信用卡業務在南韓首屈一指。
  “中國證券市場目前步入了牛市初期和投資回報期，而三星進軍金融業的原因，除了看重中國金融市場的發展潛力之外，還因為傳統業務競爭激化後導致本行業的戰鬥日益艱苦，同時保險、證券等市場缺乏強有力的外資企業，使得這些跨行業巨頭很容易被吸引側身其中。”呂天文表示。
  目前國內金融業已發生了歷史性的變化。截止2006年底，各類銀行業金融機構法人有19797家，銀行業總資產達到43.95萬億元；證券公司104家；基金公司58家；期貨經紀公司200余家；保險公司98家。根據奧緯諮詢研究的數據表明，到2020年中國金融服務業收入佔GDP的比重將達到8%—9%，這意味著在目前不足5%的基礎上實現飛躍增長。
  另外，在過去的一年，三星在中國的表現也可圈可點。截止2006年底，三星在中國累計投資超過50億美元，年銷售收入達到297億美元，其中出口達91億美元。因此，在業內人士看來，三星向中國金融業深處進軍的雄心勃勃已昭然若揭。
  做強的“自然”之路

  產業資本參與金融資本，有的是純粹為投資獲利回報；有的是出於自身產業上的戰略目的考慮，實行多元化經營；有的是為了更好地融資。而IT巨頭三星萌發進軍中國金融業的目的在何處？
  “金融業應該說是三星的藍海，我國金融服務業總體還處於初級發展階段，經濟證券化程度低，與歐美相比有一定的差距，國內金融開放必然會加快競爭性金融市場的快速形成。”呂天文表示。按照三星集團最新定位，今後的三星在中國的業務中，金融事業將成為與電子事業一樣舉足輕重的兩顆“過河卒子”。
  同時，呂天文還認為，“從分擔經營風險與綜合競爭力的角度看，進軍金融業也很有必要”。據悉，目前三星電子經營正面臨諸多難題。由於三星拳頭產品——存儲晶片和平板顯示器的國際市場售價持續下滑，公司盈利受到極大影響。
  “三星的產品線很長，以顯示器為例，其在中國的市場佔有率達到30%—40%，再向前發展已經很困難了，因此，進軍金融業，則是很自然的。”呂天文表示。
  阻力仍然很大

 
  “受國內政策以及法規的制約，我認為合資是三星切實可行的進入方式，高盛與高華的合作方式有過先例”，呂天文表示。04年高盛高華成立之初，就已經吸引了眾多關注的目光，而高盛通過合資的方式曲線進入中國證券市場刺激了其他有志到中國市場淘金的國際投資銀行。
“不過我對於三星進入中國金融業持謹慎態度，現在保險業開放程度最高，銀行業其次，證券業開放程度最低。歐美已經有一些先行者，保險市場依然由中國人壽和平安保險兩大巨頭主導”，呂天文認為，“外資企業參與其中會遇到一定的阻